2026-02-15 12:51

01、TikTok Shop 2025年GMV达643亿好意思元

根据Momentum Asia汇报，TikTok Shop在2025年各人16个商场总商品交往额（GMV）达643亿好意思元，同比增长94%。其中东南亚地区孝顺456亿好意思元，成为最大增长引擎。

这份643亿好意思元的得益单，呈现出明晰的“双引擎”表情。

第一引擎：东南亚——基本盘与增长极

东南亚全年孝顺456亿好意思元，占平台总GMV的71%，是当之无愧的压舱石。更值得温雅的是区域内的增长动能：

马来西亚：同比增长132%；

印尼：同比增长111%（GMV达131亿好意思元）；

泰国：同比增长101%；

印尼商场的爆发尤其值得玩味。

2023年应酬电商禁令曾让TikTok Shop在印尼一度停摆，但2024年1月完成对Tokopedia 75.01%股权的收购后，平台以“合规换空间”，不仅规复了运营，更结束了翻倍式增长。

这是一场教科书级的“以合规破局”案例——干与的资本酿成了最沉静的护城河。

第二引擎：好意思国——从试探到深耕

好意思国商场全年GMV达151亿好意思元，同比增长68%，占各人总量643亿好意思元的23%。固然增速不足东南亚，但有计划到其更高的客单价和品牌溢价空间，好意思区的策略价值谢却小觑。

其中短视频孝顺50%GMV，商城占比升至36%。

平台集合1540万达东谈主与80万店铺，但超半数店铺全年零成交，2000余家头部店铺年GMV破百万好意思元。好意思妆个护为第一大品类，儿童衣饰、母婴用品等细分赛谈增速向上。

值得安祥的是，好意思国商场的政策同步在收紧。

2026年2月起，平台已明确分阶段取消卖家自愿货方法，强制使用官方物流体系（FBT/TikTok Shipping），新入驻卖家从开店第一天起就必须绑定平台践约。与此同期，跨境铺保证金从500好意思元上调至1500好意思元，平直推高了中小卖家的入场资本。

同期，低佣策略仍在“放水”：

汇报流露，平台于今仍在部分品类看护低至6%的佣金率。这在动辄15%起跳的锻真金不怕火电商平台中，无疑是极具杀伤力的招商刀兵。但低佣能抓续多久？

谜底约略藏在“TOP磋议”的发布里——亿级资源正在向“超等头部商家”歪斜，流量分派的普惠期间正在落潮。

而增长背后的暗礁，卖家正面对的三大现实：

现实一：面对的多国政策风险

好意思英政府的勾引禁令、东南亚多国的数据安全审查。印尼的前车之鉴也曾证明，应酬电商在合规问题上的容错率极低。关于依赖单一商场的卖家而言，这种宏不雅风险是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

现实二：践约智商正在取代实践智商

好意思区全面取消自愿货，FBT浸透率成为参与平台大促的硬性门槛。这意味着：夙昔靠“一条爆款视频吃半年”的红利期也曾肃除。

供应链反应速率、库存盘活效果、物流资本厌世，快乐飞艇app这些传统货架电商的“苦活累活”，正在成为TikTok卖家的新必修课。

现实三：流量分派进入不同期代

“TOP磋议”的亿级资源扶抓，明确指向年销售额千万好意思金级别的“超等头部”商家。

新商家可享受至高3%的佣金减免、免费短视频素材；而未达所在腰部卖家，则可能面对流量当然流失。平台正在用激发政策完成一轮隐形洗牌——能人愈强，弱者出局。

面对这场能人愈强的隐形洗牌，卖家若不念念被划入出局者之列，就必须主动寻求新的增长支点。而在拓展多元渠谈、裁减单一平台依赖的过程中，账号安全与运营效果，正成为其参与各人竞争的中枢智商。

是以关于同期布局多渠谈的卖家：

推选使用紫鸟浏览器：因为它可为每个店铺提供物理禁闭的孤独安全环境，复古在归并责任台内高效切换与管束通盘店铺账号，从根柢上根绝网罗环境不纯的风险，同期，这亦然卖家突破单一平台依赖、进阶多商场玩家的裂缝基础武艺。

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643亿好意思元的GMV，94%的同比增长，放在职何语境下都是景象级进展。

但这组数字果然切价值，开云体育app不在于证明TikTok Shop还能“火多久”，而在于宣告一个事实：风趣电商也曾完成了从“边际玩法”到“主流渠谈”的身份诊疗。

02、亚马逊发布2026春节卖家合规指南

亚马逊各人开店合规团队发布2026年春节假期卖家自查指南，提出卖家在节前3-5天完周密面查验。重心包括：账户健康景色、居品安全合规、非常品类预警以及欧洲站合规。

根据亚马逊各人开店合规团队发布的官方指南，提出卖家在节前3-5天完成以下四项全面查验。

第一，账户健康景色

01、处理未惩处违法

后台“账户景色”页面若有红色或黄色警示，请务必在节前完成禀报或整改。平台强调，重迭违法比初次违法的后果严重得多。

02、更新迫切连续东谈主

确保账户中登记的迫切连续东谈主是春节手艺手机不离身、能随时收考据码的那位，而不是也曾休假回故我的共事。

03、缔造逐日监控机制

这不是指“你每天牢记登录望望”，而是指在系统层面安排值班东谈主员，明确谁在什么时辰段厚爱盯绩效奉告。

第二，居品安全合规

01、完成食物和商品安全问题整改

任何触及牺牲者安全的风险项（如机敏边角、小零件零散、食物斗争材料等），必须在节前提交整改凭证并通过审核。

02、TRF考据状态须为“进行中”

指南终点点明，关连考据经过不可卡在“待提交”或“审核失败”状态，不然假期手艺可能平直被系统屏蔽。

第三，非常品类预警

01、儿童玩物、便携式电源问候祥

针对北好意思和欧洲商场的儿童玩物、便携式电源（含充电宝、户外电源）等品类，平台明确教唆：春节手艺有合规截止日历。卖家需自行登录后台查对具体品类的合规要求，不要默许“节后再说”。

第四，欧洲站合规

01、证据欧盟厚爱东谈主合同灵验性

根据平台要求，欧盟职守东谈主的证明材料（含签章合同/公约）及灵验期必须完好提交。若合同已逾期或行将逾期，节前务必完成续签并更新至后台。

02、补充英国IEN入口信息

通盘发往英国的货件，必须在后台补充完好的入口条件编号（IEN），这是近期欧洲站审核的高频触发点。

值得安祥的是，亚马逊客服将在以下时段暂停办事：

2月16日下昼；

2月17日全天；

2月18日早、晚时段。

而这次春节指南对欧洲站的强调，并非临时起意。

就在这份指南发布的同期，2026年开首亚马逊欧洲站正履历一场前所未有的“合规风暴”。

据行业公开信息，从英国、德国到罗马尼亚、塞浦路斯，大量新老卖家账号被连合冻结，部分账户内千里淀超10万欧元资金无法提现。

而本轮扫号呈现出三个全新特征：

1、全域粉饰，无分手核查。以往卖家默许“小站点监管松”，但这次塞浦路斯、罗马尼亚等小众站点通常被纳入严查范围，龙套了荣幸豪情。

2、Mufus关联审查成为隐形杀手。平台新增的关联审查机制重心打击地址关联——只很多个账号共用了国际仓地址、退货地址或VAT注册地址，即便其他信息毫无关联，也会触发“连坐”封号。

3、资金链合规被推到极限。平台对银行认证信函（CBL）的要求卡死在“180天内开具且公司名与银行账户名皆备一致”，大量依赖第三方收款或原土账户信息不完好的卖家因此被羁系。

这份春节合规指南，不应只被看作一份假期操作手册。

它的深层道理在于：亚马逊正在把“合规”从阶段性抽查，升级为一种基于全链路数据核查的常态化机制。

夙昔，卖家对合规的调治络续是“被审核了就补材料，没被审核就接着卖”。当今，平台的逻辑也曾篡改为：你是否有智商在职何时候证明我方的合规状态？

这亦然为什么指南会明确要求“缔造逐日监控机制”——平台不再采纳“我没安祥到”手脚违法的原理。

你有职守成就值班机制，有职守确保迫切连续东谈主流畅，有职守在客服暂停的时辰里我方守住店铺。

平台不再为卖家的假期“托底”。这不是平台变得冷情，而是行业锻真金不怕火的势必。当生态宽裕开阔，平台势必从“保姆”返璧到“限定制定者”。

它发布指南，你厚爱阅读、调治、引申。合规不是应酬审核的用具，而是卖家我方的活命底线。

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